終端需求提升疊加優惠促銷活動 節前白酒市場銷售明顯回暖******

　　記者 王 鶴

　　見習記者 馮雨瑤

　　2023年農歷新年的腳步越來越近，作為春節送禮的“硬通貨”，近期白酒終端銷售回暖明顯。1月11日，《證券日報》記者走訪北京地區多家煙酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出優惠促銷活動。

　　1月11日，《證券日報》記者來到北京市海淀區某商場地下商超的酒水專區發現，不少白酒品牌已推出優惠、促銷活動。

　　“今年大家返鄉過節意愿強烈，到店購酒的人明顯增多，我們要緊抓這個時間節點推動白酒銷售?！痹摼扑畬^相關工作人員對《證券日報》記者表示，“貨架上的多數白酒品牌都有折扣，節前購買很劃算?！?/p>

　　廣東悅品匯商貿有限公司總經理錢永勝告訴《證券日報》記者：“進入1月份，人們的購酒需求明顯增加，渠道端庫存已較之前消化掉一些?！?/p>

　　隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業預期向好。

　　國泰君安發布研報稱，對白酒消費修復更加樂觀，疊加宏觀政策紅利有望助力消費振興，白酒“開門紅”平穩推進。

　　國金證券研報表示，從動銷看，負面因素在消除，春節返鄉情況好于預期。從場景看，春節走親訪友的送禮需求恢復確定性最強，宴席、企業年會部分推遲至年后，實際春節受益時間拉長。從業績端看，春節地產酒回款目標、進度基本與往年相當。

　　二級市場上，此前經歷深度調整的白酒板塊也迎來一輪估值修復。業內認為，春節假期白酒市場預期向好，有望繼續推動行業上行，預計高端品牌以及終端動銷較好的地產酒品牌最為受益。

　　在白酒業向好預期下，春節前不少白酒企業打響“營銷戰”。貴州茅臺于近期推出了“元宇宙+酒”的營銷模式，在兔年茅臺生肖酒上線之際，同步在其數字平臺上線同款數字藏品。新年伊始，五糧液在全國48個城市舉辦以“和美五糧液幸福中國年”為主題的團圓宴，并通過核心大單品——第八代五糧液煥新包裝的重磅動作，搶灘元旦春節旺季營銷。

　　不過，業內普遍認為白酒行業修復尚需時日?！敖衲甏汗澠陂g白酒消費會有明顯提升，但受到經銷商庫存壓力較高影響，市場或仍以消化庫存為主?！本茦I人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示。

　　2022年以來，受多重因素影響，白酒渠道端庫存壓力加大。據部分地區經銷商反饋，當前雖然白酒行業迎來旺季，但仍無補貨需求，還處于觀望狀態。

　　對此，肖竹青表示：“在經濟回暖、市場預期好轉的背景下，預計今年中秋節后白酒業會回歸正常?！遍_源證券也預計，至2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態。

巨筆微雕壯麗的強軍畫卷******

　　黨的二十大報告對國防和軍隊建設作出一系列重要論述，特別是關于“繁榮發展強軍文化，強化戰斗精神培育”的闡述，是軍隊文藝找準強軍“戰位”的時代坐標，也是強化擔當作為的旗幟方向，對繁榮和發展新時代軍事文藝，具有重大現實意義和深遠歷史意義。

　　回顧歷史，在黨和國家發展進程中的重大關頭，獨具特色的軍事文化之所以能夠如同精神火炬、沖鋒號角，激勵全軍將士披荊斬棘、英勇奮戰，取得一個又一個輝煌勝利，就是因為其始終以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的使命為使命。當前和今后一個時期，學習宣傳貫徹黨的二十大精神是全黨全國全軍的首要政治任務。加快推進國防和軍隊現代化，奮力實現建軍一百年奮斗目標，新時代軍隊文藝工作者要在充滿光榮和夢想的新征程中，為強國興軍發揮更大更好作用。

　　一是當好習近平強軍思想“宣傳員”。注重用先進軍事文化培育官兵、鍛造人民軍隊，是我們黨的優良傳統和特有政治優勢。軍隊文藝工作者要切實用黨的二十大精神統一思想、堅定信心、明確方向、鼓舞斗志，通過開展內容豐富、形式多樣的宣傳教育活動，創作推出生動感人、鼓舞人心的軍事文藝精品，積極發揮價值引導力、文化凝聚力、精神推動力，堅定官兵忠誠維護核心、矢志奮斗強軍的理想信念。

　　強軍事業呼喚強軍文化。軍隊文藝工作者要深化習近平強軍思想武裝，進一步培塑政治忠誠、掌握思想方法、破解發展難題。軍事文藝要積極回應國家、民族和時代的召喚，回應人民群眾對強軍事業的熱切期許，全景式反映廣大官兵的奮斗成長、人民軍隊的踔厲奮發，創作更多與歷史同向、與時代同行、與官兵同心的文藝精品。通過提升生活厚度、情感溫度、審美高度來增強文藝力量，讓人們看到新時代革命軍人聽黨指揮、奮進一流的嶄新風采。

　　二是當好強軍文化的“司號員”。實現建軍一百年奮斗目標，離不開強軍文化的引領和鼓舞。作為強軍文化的重要組成部分，軍事文藝必須緊盯強軍目標，把服務備戰打仗作為根本著力點。當今世界，戰爭形態日新月異，軍事文藝工作者必須緊盯戰場之變，鍛造過硬本領，加速實現能力素質的“升級換代”。

　　在催人奮進的強軍鼓點中，全軍官兵都在進行一場強行軍、急行軍。軍事文藝所擔負的特殊歷史責任，要求最大可能貼近、聚焦戰場實戰，在更大坐標系上講述強軍故事。面對改革強軍驚濤拍岸，面對形勢任務深刻變化，軍隊文藝工作者應該有一種時不我待的緊迫感。如何反映改革強軍的偉大進程，如何突破軍事文藝的創作瓶頸，誰能敏銳預判，誰能率先轉型，誰就能搶占強軍文藝創作的制高點。這無疑對軍隊文藝工作者的歷史感、判斷力和預見性提出更高更難的挑戰，亟須乘勢而變、與時代同頻共振。離開火熱的強軍實踐，在恢宏的時代主旋律之外煢煢孑立、喃喃自語，只能被時代淘汰。

　　“臨淵羨魚，不如退而結網?！睆娷姇r代的文藝精品不在書本上，不在材料里。只有投身火熱的練兵備戰一線，追趕鐵流滾滾的兵車，不是以“創作員”頭銜去采訪，而是以“戰斗員”身份去體驗，了解不同類型部隊，熟悉聯合作戰文化，才有可能記錄改革強軍的偉大征程，講述當代軍人的奮斗拼搏，創作出無愧于偉大時代的軍事文藝精品。

　　三是當好建軍百年的“書記員”。古往今來，優秀文藝作品必然是思想內容和藝術表達有機統一的結果。文藝工作者創新突破的勇氣有多大，往往決定作品能夠走多遠；文藝工作者站得越高，塑造的人物看得越遠。巨著《人間喜劇》因為描寫了一幅法國社會變革時期的歷史畫卷，而使巴爾扎克被譽為記錄法西蘭社會的優秀書記員。

　　90多年來，人民軍隊在中國共產黨領導下，腳踏祖國的大地，背負民族的希望，在血雨腥風中奮起成軍，在硝煙烈火中百煉成鋼，筑起堅不可摧的熱血長城，創造了彪炳史冊的豐功偉績。這是一部波瀾壯闊的雄偉史詩，也是不可多得的創作資源。強軍事業的闊步邁進和官兵精神文化生活的新期待新需求，強烈呼喚更多優秀作品。軍隊文藝工作者應該以時代使命感和歷史責任感投身火熱生活，擁抱偉大時代，創作推出更多強軍文藝精品，奏響更加恢宏的強軍樂章。

　　今天，強軍興軍的偉大實踐，如軍事訓練改革、武器裝備更新、官兵主體成分改變等，都為軍事創作提供了深厚的素材。要把創新“標尺”定在確保戰斗力提升上，把創新“準星”瞄在時刻準備打仗上，創作出更多新時代的英雄人物，拿出更多凝神聚氣的優秀作品，激勵廣大官兵的強軍意志，培育新時代戰斗精神，讓新時代官兵形象煥發新的光彩。

　　全景記錄建軍百年的偉大征程，巨筆微雕人民軍隊的強軍畫卷，軍隊文藝工作者承擔著艱巨復雜的時代重任，肩負著無比光榮的使命擔當。這是一場貫通過去、現在和將來的時代大考，更是一場檢驗能力、覺悟和境界的精神大考。對于今天處于改革“進行時”的強軍文藝創作，軍隊作家和藝術家其實是與改革轉型中的廣大官兵同步成長、互相見證、共同進步。軍隊文藝工作者要從戰略規劃、轉型建設、使命任務和練兵備戰等全方位書寫新時代的人民軍隊，在創作中不斷強化信息主導、體系支撐、精兵作戰、聯合制勝、創新驅動等思維理念，能夠統籌表現聯合作戰內容。只有身入、心入、情入，增強腳力、眼力、腦力、筆力才能創作好作品，才能建立起與時俱進的創新體系和文化自覺，用更雄闊生動的筆觸講述人民軍隊的光輝征程，以堅定步履邁向打贏未來戰爭的文學戰場。（王龍）