玩梗營銷勿碰法律邊界******

　　玩梗營銷勿碰法律邊界

　　黃 驥 何俊強

　　春節假期前夕，某地市場監管部門在檢查中發現，有咖啡店的商品包裝上貼有“蓮花清溫咖啡”標簽，執法人員責令該店停止使用該標簽并對其立案調查。這是繼此前某微商因銷售“連花清溫茶”被市場監管部門查處之后，又一起因玩梗營銷引發的案件。

　　近來，針對涉疫藥品的玩梗營銷不時出現?！吧徎ㄇ鍦乜Х取薄斑B花清瘟精釀”“布洛芬涼茶”等玩梗商品，曾多次引發關注?？傮w上看，監管部門的執法行動及時制止了不當行為，妥善維護了市場秩序，也對涉疫玩梗營銷敲響了警鐘。

　　或許有人覺得，“玩?！敝粓D一樂，無傷大雅，“段子”不會成為“案子”。其實不然。上述玩梗營銷，涉及疫情防控救治的常用、緊俏藥品，主要情形是將藥品名稱用在食品、保健品的包裝上。許多消費者是在應急情況下搜尋、選購這些藥品的。當消費者看到與藥品名稱相同或近似的標記時，通常沒有足夠的耐心與時間去仔細考察、辨別具體情況，很容易認為這些“玩梗商品”包含特定藥物成分，具有類似療效功能。但實際上，大多數“玩梗商品”與上述藥品沒有任何關聯。

　　許多玩梗營銷在擅自使用知名藥品名稱的同時，還使用了與該藥品高度近似的包裝設計，甚至標上“同款配方”“防治新冠”之類的宣傳用語，這進一步增加了迷惑性和欺騙性。這種行為與其說是幽默，不如說是打擦邊球，很可能導致消費者做出錯誤的決策，損失金錢且延誤治療。

　　此外，某些被玩梗的藥品名稱是醫藥企業的注冊商標和知名品牌，玩梗營銷容易侵犯醫藥企業的商標權益，損害其商業信譽和品牌形象。也有個別玩梗營銷真的在食品中違規添加藥品，這種行為違反醫藥產品監管方面的法律規范，嚴重情況下，甚至可能構成犯罪。

　　疫情防控救治關系到人民健康與社會安定。不論是“掛羊頭賣狗肉”，還是真把藥品當食材，對涉疫藥品玩梗營銷，都可能成為醫藥資源順暢流通、合理配置、規范使用的掣肘因素，干擾防疫大局。玩梗營銷還可能違反多方面法律規范，在消費者權益、競爭秩序、營商環境、公共健康等多個層面造成危害后果和不良影響。創意不能任意，蹭熱度也得適度。嚴格規制涉疫玩梗營銷，確保其遵循法度，既是維護市場秩序的應有之義，也是強化食品藥品安全監管和守護人民生命健康的必行之舉。

　　要更加全面、長效地規制和防范相關違法行為，除了罰款、責令停止生產銷售等常規執法手段外，還可以考慮運用公益訴訟、懲罰性賠償、信用懲戒、行業公約等多種法治舉措，實現綜合懲戒、聯動治理。

　　不少玩梗商品是通過網絡推廣、銷售的，有必要進一步優化互聯網平臺經營者的管理權責，引導其加強涉疫營銷信息的監測審查，以及時、能動、高效的方式屏蔽移除違法產品及其宣傳內容。

　　嚴懲違法的同時，也有必要為經營者提供更清晰的合規指引。通過發布典型案例、預警信息、出臺指導意見等，幫助經營者明確良性創意與不當營銷的分界線，不失為降低經營者合規成本，兼顧社會秩序與商業創新的可行之策。（經濟日報）

廣西：農民從“靠天吃飯”到“靠技生錢”******

　　光明日報記者 周仕興 王瑾雯 光明日報通訊員 夏姚

　　“這本‘種植百寶書’，我經常拿出來翻閱?！蹦弥滦吐殬I農民培訓班的筆記本，廣西龍勝泰弘農業開發專業合作社負責人鄧鳳權不禁感嘆，“我雖然有十多年種地經驗，但想要真正發展好種植產業，還是得懂技術、懂管理，這就要多參加培訓學習?！?/p>

　　鄧鳳權是廣西新型農民職業培訓班的學員。經過專家培訓指導后，他種植的百香果收獲期從兩期增長到三期，每畝增收5000元?！坝辛思夹g保障，再加上管理到位、銷售渠道穩定，合作社帶動周邊500多家農戶種植羅漢果、百香果3000多畝，幫助175戶脫貧戶增收?！编國P權自豪地說。

　　新型職業農民培訓，是世界銀行結果導向型貸款廣西扶貧示范項目推進過程中的重點部分?！巴ㄟ^組織農民參加職業培訓，為貧困地區培養視野廣闊、懂知識、善經營的新型職業農民，讓他們更有底氣開啟現代化農業新篇章?！痹擁椖控撠熑苏f。

　　“我們村土地資源豐富，有麻竹、泉水魚、柑果等特色產業。新型職業農民培訓為村民帶來新的理論知識和技術，增收渠道多、后勁足，真正讓大伙兒體會到勞動可致富、技術能生錢?！庇窳质胁┌卓h浪平鎮六江村黨總支部書記廉祖旺說。

　　博白縣實施“星期天工程師”合作模式，邀請了解農村、熟悉農業、貼近農民且具有實踐經驗的教授學者、鄉土專家，利用周末和節假日開設講座、駐點村屯，把脈鄉村振興存在的問題，指導農業產業發展、村莊規劃建設和村民增收致富。通過培訓，傳統農民變新型農民，種植養殖技術得到提升，休閑農業知識、互聯網現代農業知識得到增強。

　　在浦北縣龍門鎮陳皮生產基地，一筐筐柑橘皮在陽光下散發著陣陣清香?！拔覀冞@里素有‘扁柑之鄉’美譽，非常適合大紅柑生長。通過新型職業農民培訓，涌現出一批從事大紅柑產業的種植能手和陳皮營銷好手?！逼直笨h農業技術推廣研究員張興財介紹。

　　“我們村從1984年就開始種植大紅柑，現在種植面積3000多畝，2021年收入超過5000萬元。通過新型職業農民培訓及科技人員送技術下鄉幫扶，大伙兒一技在身、信心滿滿?！饼堥T鎮林塘村黨總支部書記、村委主任容家良告訴記者，目前全村有100多戶種植大紅柑，8戶年收入超百萬元。

　　浦北縣聚焦鄉村振興產業發展，堅持人才下沉、科技下鄉，把科技特派員制度作為科技創新人才服務鄉村振興突破口，借力鄉村振興人才驛站，推動人才進村、入戶、下田，把創新技術注入田間地頭，為基層農村產業振興提供了技術支撐。

　　由于不是傳統柑橘種養區，馬山縣喬利鄉三樂村農民種植技術參差不齊。為此，馬山縣邀請了科技專家、科技特派員到田間地頭授課，教授學員柑橘栽培技術、病蟲害防治和市場分析等知識。

　　村民韋明京通過培訓后，一躍成為沃柑產業基地種植管理小組組長，負責傳授小組成員沃柑種養技術?！拔乙郧爸饕N玉米、稻谷，收成沒有保證；自從學習柑橘種植技術后，現在每個月都有3000多元的固定工資收入?！表f明京高興地說，自己從過去“靠天吃飯”的傳統農民變為“按月領薪”的新型職業農民。

　　“新型職業農民培訓，主要包括農業和農村服務、農產品加工等涉農工業、一二三產融合發展等。通過培訓，農民掌握了農業先進實用技術，提高了生產技能和綜合素質，為農村發展注入新動力?！瘪R山縣委常委、副縣長，廣西駐村工作隊馬山縣工作隊隊長涂坤明說。

　　據介紹，世界銀行結果導向型貸款廣西扶貧示范項目累計完成新型職業農民培訓41745人，完成總目標值的104.36%。

　　《光明日報》（ 2022年12月25日?06版）